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Publicité en Piccadilly Circus
(Londres)

La publicité est une forme destinée à diffuser ou informer au public sur un bien ou service à travers les médias avec le but de motiver au public vers une action de consommation. En des termes généraux il peut se grouper en "ATL" (Above the Line) et "BTL" (Below the Line), selon le type de supports qu'utilise pour arriver à son public objectif. Bien que il n'existe pas un classement globalement accepté, par ATL se comprend tout ce que va en des médias massifs: Télévision, Radio, Cinéma, Revues, Presse, Extérieure et Internet, alors que BTL groupe des actions de Marketing Direct, Relations publiques, Patronage, Promotions, Point de vente, Produit Placement, etc.

À travers la recherche, l'analyse et étude de nombreuses disciplines; tels comme: la psychologie, sociología, anthropologie, statistique, et l'économie qu'ils sont trouvées dans la étude de marché se pourra développer un message approprié pour le public.

La publicité arrive au public à travers les médias, dits médias ils émettent les annonces en échange d'une contraprestación préalablement fixée pour acquérir dits espaces dans un contrat d'achat et vente par l'agence de publicité et le moyen, en émettant l'annonce dans un horaire dedans de la chaîne qu'est préalablement fixé par l'agence avec le moyen, et avec la préalable connaissance du annonceur, dit contrat est dénommé contrat d'émission ou diffusion.

Les agences de publicité, centraux de milieux, boutique créatives, productrices, etc. Ils sont tu participes beaucoup de fois dedans du développement publicitaire, que cette élaborée par divers facteurs; entre lesquels le plus important celle-ci le brief, le quel donnera les règles préalables pour développer dite pièce publicitaire. Proprement dit, le Brief est un document qu'il précise toutes les caractéristiques propres du produit ou service en si, il en plus a l'habitude de contenir un historial de toutes les campagnes préalables que se sont réalisé jusqu'à aujourd'hui, usualmente cet historial est ajouté lorsque le annonceur décide changer d'agence de publicité.

La notoriété de marque est une façon importante en que la publicité peut stimuler la demande d'un type de produit déterminé et même identifier comme dénomination propre à dit produit. Exemples de ceci il les y a en des produits comme adhésifs textiles, lencería féminine, papier higiénico, ruban adhésif, pegamento en barre, encendedores de feu, reproducteurs de musique, rafraîchissements. La notoriété de marque d'usine se peut établir à un majeur ou moindre degré en dépenant du produit et du marché. En Texas, par exemple, est commun écouter à des gens se rapporter à n'importe quelle boisson refrescante de queue sous le même nom, sans importer si est produite réellement par cette entreprise ou ne. Lorsqu'il se crée tellement valeur de marque que la marque a la capacité d'attirer aux acheteurs (même sans publicité), il se dit qu'il s'a notoriété de marque. La majeure notoriété de marque se produit lorsque la marque d'usine est tellement fréquente dans l'esprit des gens que s'utilise pour décrire la catégorie entière de produits. Kleenex, Par exemple, peut s'identifier comme des mouchoirs de celulosa ou comme une étiquette pour une catégorie de produits, c'est-à-dire, s'utilise avec fréquence comme terme générique. Une des signatures les plus bonnes à l'obtenir une notoriété de marque d'usine est l'aspiratrice Hoover, dont le nom a été pendant longtemps dans les pays anglo-saxons sinónimo de aspirateur. Un risque légal pour le fabricant de la notoriété de marque est que le nom peut s'accepter tellement extensamente que se convertit dans un terme générique, et il perd la protection de la marque enregistrée. Un exemple de ce cas serait le nom commercial du Acide acetilsalicílico.

En des occasions déterminés produits acquièrent importance en raison de la publicité, ne nécessairement à la suite d'une campagne intencionada, mais par le fait d'avoir une couverture journalistique remarquable. En Internet ou technologies digitales il se parle de publicité ne sollicitée ou spam au fait d'envoyer messages électroniques, tels comme courriers électroniques, messagerie instantanée cellulaire, ou autres milieux, sans l'avoir sollicité, par le général en des quantités massives. Cependant, Internet il est un moyen habituel pour le développement de campagnes de publicité interactive qu'ils ne tombent pas en invasion au caractère privé, mais par le contraire, ils portent la publicité traditionnelle aux nouveaux espaces où il se puisse développer.

On peut signaler qu'en des occasions il se confond le terme "publicité" avec le de "propagande", il à cet égard est important comprendre que la propagande cherche la propagation (et persuasión) d'idées politiques, sociales, morales et religieuses sans des fins directement économiquement compensatorios .

Sommaire

Histoire

La publicité a beaucoup d'antiguedad même existe depuis les origines de la civilisation et le commerce Depuis qu'existent des produits que commercialiser il a avoir le besoin de communiquer l'existence des mêmes; la forme la plus commune de publicité était l'expression orale. à Babylone il s'a trouvé une tablilla d'argile conteniente avec des inscriptions pour un marchand d'ungüentos, un escribano et un cordonnier qui date du 3000 à. C. Déjà depuis la civilisation égyptienne, Thèbes a connu des époques de grande esplendor économique et religieux; à cette ville tellement prospère se lui attribue un des premiers textes publicitaires. La phrase trouvée en un papiro égyptien a été censée le premier appeau publicitaire duquel s'a mémoire. Vers 1821 il s'a trouvé dans les ruines de Pompéi une grande variété d'annonces de style grafitti que parlent d'une riche tradition publicitaire dans laquelle ils se peuvent remarquer des vendeurs de vin, boulangers, joailliers, tejedores, entre autrui. à Rome et la Grèce s'a entamé le perfeccionamiento du divulgateur, qui annonçait de vive voix au public l'arrivée d'embarcations chargées de vins, víveres et autrui, en étant accompagnés en des occasions par des musiciens que donnaient à ceux-ci le ton approprié pour l'avis; ils étaient embauchés par des marchands et par l'état. Cette forme de publicité a continué jusqu'au Âge Moyen. En France, les propriétaires des tavernes voceaban les vins et employaient des cloches et des cornes pour attirer à la clientèle; en Espagne, ils utilisaient des tambours et gaitas, et en Mexique les divulgateurs employaient les tambours pour accompagner les avis.

Part ce dont se connaît actuellement comme publicité naît avec l'imprimerie de Gutenberg, qui s'occupe de montrer son invention à un groupe de marchands de Aix-la-Chapelle. Avec la chronique mondiale de Núremberg, figurent une série d'almanaques que contiennent les premières formes de publicité. En 1453 il surgit l'appel Bible Gutenberg et les fameux almanaques se convertissent dans les premiers journaux imprimés. L'imprimerie a permis la diffusion la plus étendue des messages publicitaires et, avec l'apparition de nouvelles villes, la publicité il se consolide comme instrument de communication.

La publicité moderne a commencé à évoluer aux États-Unis et la Grande-Bretagne à la fin du siècle XVIII pendant l'époque de la révolution industrielle. Avec l'apparition des agents de publicité; de qui se connaît comme au premier d'ils à Volney B. Palmer Qui, en 1841, comme agent publicitaire a inauguré à Philadelphie un bureau avec laquelle a obtenu un considérable succès. À des principes du siècle XX, les agences se profesionalizan et sélectionnent avec majeur rigurosidad les milieux où placer la publicité. Il est ainsi que la créativité commence à être un facteur important à l'heure d'élaborer un annonce. Dans les ans 30 il naît une fameuse technicienne créative: le brainstorming, bien que n'a pas été jusqu'au décennie de 1960 lorsque se a usé de façon habituelle.

Après la Seconde Guerre mondiale les entreprises annonceuses ont commencé à associer le besoin de lier les procès publicitaires créatifs avec les études de marché pour optimizar la relation entre les besoins communicatifs ou de développement et croissance de l'entreprise avec les stratégies comunicacionales appropriées à des dits besoins..

Buts

Page publicitaire en un almanaque, 1892

La publicité informe au consommateur sur les bénéfices d'un déterminé produit ou service, en ressortant la différenciation par sur autres marques.

D'autre part, la publicité permet l'indépendance économique des médias en ce qui concerne l'État.

Un des principaux buts de la publicité est créer demande ou modifier les tendances de demande d'un produit (bien ou service) marque. En comprenant que la commercialisation cherche identifier le marché approprié pour chaque produit, la publicité est la communication par laquelle l'information sur le produit est transmise à ces individus (public objectif). Les annonces essaient généralement trouver une USP (de l'anglais Unique Selling Proposition, unique proposition de vendre) de n'importe quel produit et la communiquer à l'utilisateur. Ceci peut prendre la forme d'une caractéristique unique du produit ou d'un avantage perçu. Face à la concurrence croissante dedans du marché, en raison des croissants de sustitutivos, chaque fois se produit plus création de marque en publicité. Celle-ci consiste à communiquer les qualités qu'ils donnent une certaine personnalité ou réputation à une marque d'usine, c'est-à-dire, une valeur de marque que la fait différente aux de sa concurrence. Et son but central est vendre des produits pour obtenir grands gains.

Principes de la publicité

Bien que il existe une grande quantité de théories de la publicité, une des plus anciennes (1895) il est la théorie ou règle AIDA, née comme simple ressource didáctico en cours de ventes et citée de continu:

Selon cette règle ceux-ci sont les 4 pas basiques pour qu'une campagne publicitaire obtienne le succès; ceci est, en premier lieu, y aurait qu'appeler l'attention, après réveiller l'intérêt par l'offre, tout de suite réveiller le désir d'acquisition et, enfin, exhorter au réaction, ou offrir la possibilité de réagir au message, en dérivant, généralement, dans l'achat.

Mais:

  • Il existe peu de évidence empirique que soutienne le fait de que lorsqu'un individu passe d'une étape à une autre de mandat supérieur s'accroisse la probabilité d'achat.
  • Le pas d'un individu d'une étape à une autre dans le procès permet la retroalimentación (feed-back) dedans d'une même séquence.
  • Il existe la possibilité de que l'individu suive un ordre différent à l'établi, puisque la séquence de ce modèle dépend de beaucoup de variables, telles comme le niveau d'implication de l'individu avec le produit, la classe de motivation, etc.
  • Il se remet en question l'hypothèse de que le comportement de l'être humain dans sa facette d'acheteur de produits annoncés soit logique rationnel, puisque la réalité nous démontre que le facteur émotionnel est, en des nombreuses occasions, plus resolutivo que le rationnel.

L'absence d'évidence empirique que soutînt ces modèles il a motivé que à des principes des ans soixante-dix il se commençât, d'une part, à abandonner et, par autrui, à se remettre en question les procès qui mesurent l'acceptation de la publicité du point de vue de l'attitude vers la marque. Dans cette ligne, les modèles classiques ils souffrent les suivantes modifications:

  • Ils se renforcent les réactions ou des réponses de l'individu vers le message émis.
  • Ils s'identifient des antécédents de la persuasión représentés dans les suivants modèles: à) modèles de structures cognitives; b) modèles de réponses cognitives; les deux modèles représentants des modèles d'audience active: les consommateurs cherchent et ils évaluent activement l'information qu'ils reçoivent (récepteurs hautement concernés) ou, ce que il est le même, ils mènent à terme un traitement arrêté de la même.

Mécanismes qui expliquent l'effectivité de la publicité

Un des mécanismes que la publicité utilise pour influencer en nous il est basé sur réussir une attitude déterminée dans le récepteur. Parfois ceci implique même modifier des attitudes déterminées déjà existantes, promouvoir quelques à l'égard d'autres ou créer quelques nouvelles. Stratégies de changement d'attitude:

Nous pouvons distinguer principalement trois stratégies dirigées au changement d'attitude: l'expérience directe avec l'objet d'attitude, l'expérience socialement intervenue et le changement d'attitude induit par des stimulants.

- Les effets actitudinales de l'expérience directe:

'Zanjoc (1968) Défend que “le simple exposé répétée de l'individu à une stimulation est condition suffisante pour réussir une meilleure attitude vers il”. Le soutien empirique à celle-ci hypothèse procède d'études sur la relation existante entre la fréquence entre des mots et le je plais vers un mot, en se concluant que l'exposé peut porter au je plais d'une stimulation même lorsque les personnes ils ne sont pas conscientes d'y avoir été exposées à cette stimulation. Or, étant donné que chaque exposé successif conduit à des accroissements successivement plus petits du je plais, le papier de l'exposé comme déterminant de l'attitude est limité aux matériels stimulants nouveaux. En publicité s'essaie combiner précisément l'exposé répété d'une stimulation avec la nouveauté que le même représente pour le sujet.

À condition que l'exposé à une stimulation s'étende au-delà des conditions minimes de l'exposé, l'information obtenue des caractéristiques de l'objet ou personne il peut se convertir en un puissant déterminant de notre attitude. Pourtant, cette information uniquement produira un changement d'attitude si discrepa des expectatives préalablement maintenues sur l'objet.

Finalement, par l'intermédiaire du condicionamiento classique une stimulation neutral, initialement incapable d'elicitar une réponse particulière, acquiert gradualmente capacité du faire à travers l'association répétée avec une stimulation qu'a avant évoqué une réponse. En publicité la technicienne est associer une stimulation initialement neutro, par exemple, un parfum, et le présenter constamment à une stimulation ou valeur, que soit jugé comme plaisant pour l'échantillon à celle que va dirigée la campagne. Avec cela ils réussissent que le parfum restez de quelque façon enveloppé en les caractéristiques initialement associées à la stimulation ou situation envisagées de devant main comme attractives. La stimulation neutro originalmente a toujours été une stimulation bio, cependant, il s'est vérifié qu'est possible aussi mener à terme l'utilisation d'autres éléments, comme les valeurs. La garantie est dans l'élection des mêmes d'après à qui est-ce qui nous essayons vendre.

- L'expérience socialement intervenue comme stratégie de changement d'attitude.

Ils existent deux voies moyennant lesquelles à travers l'expérience socialement intervenue est possible influencer dans les attitudes et par tellement, de façon indirecte, dans nos actions. Une est le modelamiento, autrui la communication persuasiva.

Le modelamiento se rapporte à l'apprentissage résultant de remarquer à autrui, principalement développés par À. Bandura. Cet auteur reconnaît que les influences du modelamiento peuvent fortifier ou affaiblir les inhibitions de la conduite que les individus ils ont préalablement appris. Le moldeamiento s'utilise profusamente dans les annonces commerciaux comme stratégie de changement d'attitude et de la conduite. Par exemple, moyennant un annonce se présente un modèle qu'il exécute des activités dangereuses sans des effets nuisibles, ou qu'il décide prendre certains risques, placer son argent dans un banc, s'acheter une voiture de courses et sentir le plaisir de la vitesse à 180km/h que seulement te peut donner cette voiture, sans que c'est pour cela qu'il souffre aucune conséquence apparente. Ceci réussit réduire la peur associée à telle activité et il provoque des changements dans la conduite).

Les comunicaciones persuasivas, en revanche, représentent une stratégie d'influence sociale beaucoup plus directe que le moldeamiento. Au lieu de laisser toute la responsabilité en que l'individu obtenez ses propres constats de l'observation de la conduite d'un modèle et ses conséquences, les communications persuasivas défendent une position et ils présentent un ou deux arguments dirigés à la soutenir. Normalement, les études expérimentales menés à terme sur persuasión utilisent des communications contre actitudinales (messages qui défendent une position que le récepteur normalement rejetterait). Les théories de la persuasión expliquent le changement d'attitude en décrivant les procès ou variables qui mesuraient l'impact des communications en les attitudes et des croyances. Ainsi, Mc Guire (1969) a proposé un modèle de traitement de l'information qu'a servi de référence pour la recherche posterior sur les procès de persuasión. Le modèle se peut réduire à un modèle de deux facteurs de persuasión, qu'affirme que la probabilité de que une communication de lieu à un changement d'attitude est le résultat conjoint de la probabilité de réception (que comprend les phases d'attention et compréhension) et acceptation (condescendencia) du message. Les aspects déterminants de la réception sont: la motivation pour prêter attention à la communication, et la capacité de compréhension du message. Les aspects motivacionales essaient être contrôlés par la publicité moyennant l'usage d'éléments que résultent attractifs, alors que pour garantir la compréhension il s'essaie que l'information transmise soyez simple d'assimiler, qu'il ne requière pas un niveau grand intellectuel de visage à que arrive à la majeure part de l'échantillon, et il se fait usage en plus, d'un langage riche, un code élaboré qui laisse rare marge à l'imagination (couleurs, sons, lettres, combinaisons d'éléments, etc).

D'autre part, en ce qui concerne les déterminants de l'acceptation il est nécessaire avoir en fossé que pour prendre la décision d'accepter ou rejeter une position définie, les sujets essayeront former une opinion de sa validité. Ainsi, le modèle de probabilité de l'élaboration (Pret et Caccioppo, 1986) est une théorie qu'il a considérablement augmenté notre compréhension des facteurs déterminants de l'acceptation. Selon celui-ci modèle, l'évaluation du message persuasivo peut se réaliser à travers deux façons différentes d'accuser l'information: la route centrale vers la persuasión et la route périphérique. Selon la route centrale, les récepteurs ils consomment un considérable temps et effort en évaluer críticamente le contenu du message. Pourtant, les récepteurs sont incapables ou reacios à se engager en celui-ci procès d'évaluation du message et, plus que accuser l'argumentaire ils basent sa décision d'accepter le message dans quelque aspect périphérique, tel comme la crédibilité de la source ou autres signaux ne liés avec le contenu. En publicité généralement s'utilise la route périphérique et ne la centrale, en raison de que implique moins de coûts et moins temps d'annonce.

Paradigmes des stratégies publicitaires

Quelques stratégies pour la réalisation d'une publicité effective sont:

  • Association psico-émotive au consommateur. Par l'intermédiaire de:
    • Esthétique: images, musique, personnes, etc.
    • Humeur.
    • Sentiments: amour maternel, enamoramiento, etc.
    • Testimoniaux: de quelques figures ou personnes fameuses ou reconnues de forme positive, ou de personnages d'association proactiva.
    • Démonstration: Preuves, tests, essais.
  • Occasion. Le message devrait profiter du moment, conjoncture ou situation du temps de référence.
  • Fréquence. Le consommateur commence à retenir un message lorsque celui-ci est repetitivo.
  • Sincérité. Le fraude produit frustration dans le consommateur.Il le fait sentir mal et il conduit à sentimentos depresivos, que même peuvent porter au suicide. Quant à ceci ils existent beaucoup de cas, donc il se doit être cuidadoso, et honnête, ce que produit des meilleurs résultats
  • Proposition Unique de Vente. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION)
    • Tout annonce doit faire une proposition concrète au consommateur.
    • La proposition dois se distinguer de la concurrence (avantage compétitif, élément diferenciador ou positionnement); celle-ci est la condition la plus importante de l'USP.
    • Doit être tellement attractif qu'il influence sur la totalité du marché mettez du produit.
    • Actuellement la proposition de vente est de caractère émotionnel en changeant sa dénomination à (ESP)
  • Image de marque.
    • Ressource à un symbole pour l'associer systématiquement au produit ou à la marque.
    • Comme conséquence se produira une reconnaissance automatique du symbole (couleur, eslogan, élément symbolique, etc.) Par part du consommateur.
    • Il s'agit de la première grande stratégie qui accorde priorité à l'image.
    • Il se trouve en plein auge pendant les ans 70-80.
  • Subliminal.
    • Il produit un effet indemostrable et risqué.
    • Il est la stratégie la plus effective si il arrive jusqu'à la fin.
    • En principe (ans 60) est utilisée pour n'importe quel type de produit.
    • Postérieurement le subliminal est explosé pour des produits comme le tabac, l'alcool, la lencería, etc.
    • Il se peut détecter avec des éléments objectifs comme la composition de l'annonce. Celle-ci travaille avec la relation entre premier plan et seconde plate comme métaphore de la part consciente et inconsciente de l'individu
  • Positionnement ou emplacement.
    • Il sélectionne un segment du public pour le convertir dans le centre de la campagne. De cette façon réalise une interpellation directe à ce type de consommateur et tout tournée autour de la relation avec un consommateur.
    • Le deuxième pas de sélection consiste à la sélection de facettes de la subjectivité des consommateurs (travail qualitatif).
    • La sélection du public va être interpellée mais le reste aussi peut l'être. Tous peuvent être mobilisés par la campagne puisque cette stratégie il combine le particulière avec le générale.
    • Le centre du message est le public. Le consommateur est traité comme différent puisque cette stratégie précise distinguer.
    • Cette stratégie est utilisée pour des produits génériques (ne spécifiques) puisque concourent dans un marché saturé.
  • Enigma.
    • Il produit un désir: résoudre la signification de quelque chose (provoque une expectative).
    • Il naît dans les ans 70.
Publicité d'Unicef dans un train

Milieux publicitaires

Entre les milieux ou des chaînes qu'il utilise la publicité pour annoncer produits ou services; nous avons:

"Above the line" (ATL, Sur la Moyenne:ligne); Milieux conventionnels

  • Annonces en télévision: Publicité réalisée à travers des chaînes de télévision, bien à travers spots, patronages, microespacios thématiques... Il est un moyen cher et de grand impact. Seulement utilizable pour des produits ou des services d'ample consommation. Ils se sont introduit nouvelles formules comme le patronage de programmes ou recommandation de présentateurs (placement). Il est sans lieu à des doutes le ATL plus puissant.
  • Annonces en radio: Déplacée en importance par la télévision, maintient un public que par des besoins concrets ou des préférences subjectives écoutent le moyen fidèlement.
  • Annonces en presse: Moyen très segmentado par sa nature: ils existent revues d'enfants, jeunes, femmes, professionnelles, etc. Il s'agit d'un moyen lu par des personnes qu'ils plaisent d'information par ce que la publicité peut être plus étendue et précise.

Publicité extérieure ou voie publique: il Barres, marquesinas, transport public, écriteaux lumineux, "unipole", tu barres prisme, etc. Doit être très direct et impactante, "un cri dans la rue"; sans doute, la de majeur impact

"Below the line" (BTL, Sous la ligne); Milieux alternatifs

  • Product placement: Il est la présentation de marques et produits de façon discrète en des programmes de T.V. Ou séries, noticieros et similaires.
  • Annonces fermés: Annonces développés pour les exhiber en milieux spécifiques tels comme des jeux vidéos ou des films.
  • Annonces en point de vente: il Se réalise par l'intermédiaire de displays ou visualizadores, meubles exposants, causants, panneauest ou posterest, etc. Qu'ils se situent dans le lieu dans lequel se réalisera la vente. Il est un renfort très important donc il est là où il se décide l'achat. Généralement, ils s'utilisent comme BTL ou complément de campagnes publicitaires et promotions en part.
  • Annonces en ligne: Annonces qui sont estratégicamente placés, dans un site web ou portal, comme: forums, blogs ou pages consacrées. Ils se peuvent présenter en Banners,Google adwords Google adSense, MicroSpot, entre autrui. (Le web 2.0 a porté à un nouveau niveau à ce moyen).

Le web 2.0 comprend des réseaux sociaux (twitter, facebook, myspace...) Et avec ceci la possibilité de que tous les consommateurs ils puissent apporter ses commentaires sur les produits. Ne seulement pour faire publicité à travers banners.

"Through the line" (TTL, À travers ou Tout au long de la ligne); Milieux assimilés ou híbridos

Ensemble d'outils où le milieux de l'ATL et BTL, se développent sinérgicamente pour une campagne. En ayant en compte, la base d'une pour le développement de l'autre, rentre mentionner qu'il n'est pas nécessaire employer les deux techniciennes de publicité .

Efficacité de la publicité

Affirmations comme "l'efficacité de la publicité ne doit pas voir de forme immédiate avec l'effet des ventes" ils sont en partie certaines, puisque celles-ci sont le résultat d'un ensemble de facteurs comme la publicité, image, marque, prix ou distribution. Ainsi, il est possible lier les ventes avec la publicité parce qu'est impossible isoler l'effet spécifique de la publicité. Dans ce sens, l'effet de la publicité est tout cela qui se traduit en aperçu et il parfois se peut manifester dans une enquête, comme le souvenir et des attitudes. Également, une autre erreur est affirmer que la publicité efficace est celle-là qui accomplit les buts qui lui ont été marqués, pourtant lorsque les but ils sont correctement bien posés et il se travaille avec une méthodologie concrète est plus probable que la publicité puisse être eficáz. Il est nécessaire parler de buts logiques ou réalistes, à partir d'une étude préalable pour pouvoir connaître la situation commerciale de départ, de la marque ou entreprise. En plus pour que les expectatives soient logiques il est nécessaire savoir le quota de marché, le pourcentage des ventes propres quant à la concurrence. L'efficacité à long terme peut se mesurer d'une façon moins mensurable comme l'aperçu de qualité ou de statut de la marque au-delà de la qualité intrínseca de la même.Il s'appelle valeur de marque, l'ensemble de valeurs qu'adopte une marque en se soutenant, entre autres milieux, dans la publicité.

Ratios publicitaires

Pour calculer l'efficacité publicitaire ils existent une série de ratios comme STATS et Adstock. Stats A été diffusé par Jones (1995) et il se calcule comme le cociente entre le pourcentage desquels ont acheté la marque il ayant vu sa publicité et ceux qui ils ont acheté la marque sans y avoir vu la publicité, et cela rapporté à une période très récente comme le jour antérieur ou la dernière semaine. Par exemple, et selon un sondage, si ceux qui ils déclarent y avoir vue publicité de la marque ils sont 300 et ceux qui ils ont acheté ils sont 100, et ceux qui ont acheté ils sont 80 dedans d'un ensemble de 400 qu'ils n'ont pas vu des annonces, nous alors aurions un stat de: (100/300:80/400)*100= 165. Le stat par chaque marque se peut calculer moyennant panneau de source unique ou bien moyennant sondage, en étant le premier méthode plus coûteux mais plus fiable (les stat par panneau ont l'habitude de résulter inférieurs aux de sondage).

Adstock A été créé par Broadbent (1979) et est un méthode pour calculer le rémanent d'impact publicitaire pour estimer la valeur mieux la planification de milieux dans le temps. Il utilise le concept d'half life ou moyenne vie et est le temps qu'il tarde en tomber à la moitié l'impact d'une campagne (exprimée en GRP/TVR). Pour la mesure est nécessaire disposer un sondage continué qu'il montre en quel moment s'est produit la chute à la moitié de l'effet. Par exemple, une campagne de 60 GRP hebdomadaires qu'arrive à obtenir une augmentation dans les ventes de 5% par semaine pendant le temps de campagne, après disparaît la campagne et il est aux 8 jours lorsque se comprueba que les ventes sur lesquels déclarent dans l'enquête ils se trouvent en 2,5% de plus sur l'habituel (en total), nous pouvons dire que l'half life est de 8 jours pour 60 GRP hebdomadaires. L'indice de chute se calcule pour ce "half life" comme 1-0,917/1+0,917=0,0432 (0,917 est le fruit de la table de calcul établie par le même Broadbent); et depuis il ici se calcule que le rémanent à futur d'impact publicitaire que demeure il est de 60GRP*0,0432=2,59GRP

Actuellement, dans les milieux online pouvons obtenir avec des outils avec google adwords ou analytics, données fiables de ces utilisateurs qu'ont répondu au mailing, ont rempli le coupon, ils ont piqué en le banner ou sont entré en le microsite. Avec cet outil nous pourrons connaître le ctr par exemple, le nombre de clics à l'égard du nombre d'impressions, et si la fin est une vente online, savoir combien utilisateurs il a réalisé l'achat.Ces outils justifient l'efficacité des campagnes dans le moyen internet.

La publicité et les estereotipos sociaux

La publicité n'a toujours utilisé esterotipos sociales pour communiquer messages. Son propos dans l'ère industrielle était vendre des produits et promouvoir des services. Aujourd'hui cette vision a changé et la publicité stimule l'amour par les marques, et il crée des nouveaux styles de vie. Il suffit voir commerciaux comme les de MTV pour se rendre compte que dans le fond de la disrupción de ses messages se transmet un "style" de vie que clama relation avec le créatif et irreverente.

Également les marques ont une propre identité que peut être associée avec estereotipos mentales des personnes de sorte que se peut générer une identification avec elles (Insight). Un exemple de cela est lorsqu'une marque d'acte a une belle modèle semidesnuda près; ceci lui apporte virilité à dite marque. Les "estereotipos" en réalité ils sont innombrables et chaque fois les agences ne seulement trouvent nouveaux nichos mais que créent des styles de vie. Un exemple de ceci est l'onde "emo" qu'ans derrière il n'existait pas comme groupe consommateur. Finalement, il reste souligner que les marques nous incitent à nous créer une idée contraire sur notre société.

Services publics

Les mêmes techniciennes de publicité que promeuvent des produits commerciaux et des services ils se peuvent utiliser pour informer, pour educar et pour motiver au public sur des questions serieuses sans contenu commercial, tels comme le sida, le épargne de énergie ou la tala d'arbres. La publicité, dans sa forme ne commerciale, est un outil éducatif de grande envergure capable d'obtenir et de motiver à grande quantité de public. "La publicité justifie son existence lorsqu'il s'utilise pour l'intérêt public - est un outil de trop de grande portée pour l'utiliser seulement pour les propos commerciaux." - Attribué à Howard Gossage de David Ogilvy.

Publicité de service public, publicité ne commerciale, publicité d'intérêt public, mercadotecnia de cause et mercadotecnia sociale sont des différents termes ou des aspects de l'usage de techniques sofisticadas de publicité et de communication de mercadeo (associées généralement à entreprise commerciale) au service de sujets d'intérêt et d'initiatives ne commerciales. La publicité de service public a obtenu son auge pendant la I et II Guerre mondiale sous la direction de diverse agences de de l'État de les États-Unis.


Campagne de bien sociale

Le propos d'une campagne sociale est changer la conduite des personnes. Nous trouvons des campagnes sociales dans les champs de: santé, environnement, nutrition, usage de drogues, éducation, économie, etc.. La fin de ces campagnes est le de orienter aux personnes pour une bonne élection dans ses vies. La plupart de campagnes sociales ils sont financée par les gouvernements, en recherche du bien-être social. Il est important ressortir que pour une bonne diffusion des messages, nous devons utiliser tous les médias. Sa caractéristique principale est aller en aide de la société, déjà soit d'une façon matérielle ou moyennant un changement de conduite.

Régulation

Il a dernièrement augmenté l'effort par protéger l'intérêt public en réglant le contenu et la portée de la publicité. Quelques exemples sont l'actuelle interdiction de la publicité du tabac (sauf des exceptions comme des présentations dedans du secteur, etc.), Et l'interdiction totale de la publicité aux enfants moindres de douze ans imposée par le je gouverne suédois en 1991; bien que cette régulation continue avec effet pour les diffusions qu'ils se causent dedans du pays, a été rebajada par le Tribunal de Justice des Communautés Européennes, que dictaminó que la Suède est obligée à accepter ce que apparaisse dans la programmation de pays voisins ou via satellite. En Pérou, il s'a approuvé une loi qu'il empêche réaliser publicité de cigarettes en des milieux massifs mais uniquement dans le point de vente.

En Europe et dans autres lieux, il se produit une discussion vigorosa sur combien publicité enfantine doit être réglé. Cette discussion a été exacerbada par un rapport jeté par la Fondation de Famille de J. Kaiser Family En février de 2004 qu'a suggéré que les nourritures annoncées pour des enfants constituaient un facteur important dans l'épidémie de la obésité enfantine que s'étendait tout au long de les États-Unis.

il aussi existe l'autorregulación, par part de la même industrie, que se charge d'établir certaines normes fondamentales pour la saine pratique de la communication commerciale. En tout le monde, ils existent des divers organismes chargés de veiller par cette autorregulación publicitaire, sous les principes fondamentaux du respect par la législation locale, la véracité, la concurrence honnête et leal et la morale sociale predominante.

Critiques aux milieux

À mesure que les efforts de publicité et de commercialisation de produits ils se sont plus fait des présents dans notre culture, l'industrie a souffert la critique de groupes tels comme Adbusters par promouvoir le consumismo en usant techniques propres de la propagande. L'industrie est accusée d'être un des moteurs qu'ils déclenchent le système de production en masse que promeut le consumismo. Il s'est critiqué que quelques campagnes publicitaires ils ont aussi promû sexisme, racisme, et discrimination inadvertidamente ou même intencionadamente. Tels critiques ont posé des questions sur si ce moyen est celui qui crée ces attitudes ou si il simplement est simple reflet de ces tendances culturelles. Les groupes d'intérêt public, tels comme New Etchic et librepensadores sont en train de suggérer de plus en plus que l'accès à l'espace mental occupé par les publicistes soyez gravado. Actuellement l'espace est en train d'être profité de librement par les publicistes sans payer une rémunération au public sur lequel s'est en imposant. Cette classe de impôt serait un impôt qui agirait pour réduire ce que maintenant se voit de plus en plus comme desperdicio public. Les efforts à cet effet sont en prenant élan, avec les états de Arkansas et Maine que sont en train d'étudier mettre des tels impôts en exécution. Floride a décrété cet impôt en 1987 mais il a été forcée à derogarlo au bout de six mois, comme résultat d'un effort concerté par les intérêts commerciaux nationaux, qu'ont indiqué qu'ils causaient une perte de 12 millions de dollars seulement à l'industrie de la diffusion

Futur

il actuellement rentre distinguer entre deux classes de publicité: publicité offline (à travers les milieux classiques, comme télévision, radio, presse...) Et publicité online (à travers les nouveaux milieux, comme internet). Les nouveaux milieux tels comme Internet sont en train de permettre des nouvelles formes d'interactivité avec les utilisateurs et en générant en spécial ce que se connaît comme "abonnement à contenu par demande". Ceci permet que les prospectos se groupent en des groupes objectifs de façon volontaire et il puisse se leur communiquer information qu'ils sont disposés à consommer. RSS (Really Simple Sindication) est recreando la publicité de façons nouvelles et plus intelligentes. Les podcasts (une forme de RSS en audio) permettent que les utilisateurs déchargez automatiquement contenu de gares radiales selon ses préférences personnelles. L'Antérieur nous a portés à caractériser ces milieux comme milieux dirigés ou remarquables, puisque moyennant ils la publicité il arrive aux gens qu'il nous intéresse de forme spécifique et ne à le public en général.

Ceci a un grand potentiel publicitaire. De la même manière, lorsqu'un se souscrit à un contenu RSS peut être en train de donner permission à l'expéditeur de joindre publicité relative au thème de son intérêt. Nouvelles plate-formes comme le product placement et les campagnes de guérilla utilisent moyens ne conventionnels pour ses pièces de communication. Les blogs sont aussi des outils qui donnent leadership d'opinion aux marques qu'ils les utilisent et en même temps une grande source de raccordes et contenu focalisé.Les réseaux sociaux fournissent aussi un public objectif focalisé, qu'offre une prédisposition positive ainsi qu'une facile et rapide propagation. Le consommateur passe d'être passif à participatif.

Les dernières études démontrent des nouvelles tendances dans les habits d'achat. En dépenant du produit/service, jusqu'à 90% des décisions d'achat ils se réalisent dans le point de vente. Par ce motif, la publicité interactive ou à travers les milieux dirigés dans le point de vente s'est converti dans une valeur en hausse. Ils existent des nombreuses initiatives d'écrans interactifs / passifs en des succursales bancaires, supermarchés, hôtels, etc. Ils existent nombreuses nouvelles tu résolves logiciel de publicité interactive (Admiradn ou Saas). Dites solutions permettent aux gestionnaires des circuits gérer cents de points de ventes depuis un environnement web, et automatiser la création et envoi de contenus multimédia publicitaires. Le futur va aussi être en le COMME, ici , nous parlons d'où, mais un comme "précieux " il nous va à rendre un QUE plus précieux.

Voyez-vous aussi

Wikiquote

Tu raccordes externes

  • [Http://www.planificacionnoesuntoston.com/introduccion.html/ Guide sur publicité et planification de milieux ]

Références

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